Prawie każdy z nas szukając określonych produktów czy usług korzysta z wyszukiwarek typu Google. W konsekwencji, stają się one z jednym z najważniejszych mediów służących do przyciągania ściśle targetowanego ruchu na stronę i uczynienia sklepu łatwym do odnalezienia w internecie.[sc name="ebookseo"]Firmy e-commerce, będąc biznesami typowo internetowymi, powinny szczególnie zwracać uwagę na SEO. Mimo że wyszukiwarki są naturalnym źródłem pozyskiwania nowych klientów, sklepy internetowe są nastawione na negatywne konsekwencje w związku ze zmianami algorytmów wyszukiwania. Ich rankingi, widoczność strony (a w konsekwencji i sprzedaż) mogą spadać, ponieważ wiele sklepów internetowych ma podobny profil jak strony klasyfikowane jako „spamerskie”, przez co Google usuwa ich rezultaty wyszukiwań. To, co odgrywa w tym procesie znaczącą rolę to duża objętość strony, jej treść i duplikacja contentu.‍

Mechanizm działania wyszukiwarek jest inteligentny, jednak nie idealny. Jeżeli więc Twoja strona nie jest przyjazna SEO, może zostać „zaatakowana” jak każda inna. Jak temu zaradzić?

Lepsza nawigacja

Pierwszy aspekt optymalizacji to zadbanie o user experience. Zawsze powinieneś pamiętać, że satysfakcja klienta jest najważniejszym czynnikiem wpływającym na Twój sukces. Nigdy nie zapominaj, że strona, którą tworzysz jest zaprojektowana dla ludzi, a nie wyszukiwarki. Im przyjemniejsze będzie więc doświadczenie odwiedzającego Twój sklep, tym większa szansa, że stanie się on Twoim zadowolonym klientem.Aby to osiągnąć, zadbaj o dobrą tzn. jasną i zorientowaną tematycznie nawigację. Dzięki temu, Twoi użytkownicy będą mieli możliwość szybko i łatwo znaleźć produkt, którego szukają.  Dla wyszukiwarek, będzie to z kolei bezpośredni sygnał, że Twoja strona jest dobrze zaplanowana. Warto zatem optymalizować pod kątem wyszukiwarek strukturę linku url, aby wyglądała ona tak:

http://yourdomain.com/maincategory/subcategory/productpage

Optymalizacja treści

Optymalizacja treści w kontekście ecommerce jest równie ważna jak w przypadku każdej innej branży. Strony z poprawnie spreparowaną treścią są precyzyjnie dopasowane do zapytań produktów. Jest to szczególnie ważne dla e-sklepów, ze względu na fakt, że internauci zazwyczaj szukają raczej konkretnych produktów, a nie sklepów.

Duplikowanie contentu

Najważniejsze jest, aby zredukować lub chociaż zminimalizować do minimum prawdopodobieństwo pojawienia się zduplikowanego contentu. Google strony posiadające wiele słabych i powtarzających się treści traktuje w taki sam sposób jak spam.Brak contentu na każdej stronie oraz duplikujące się opisy produktów mogą stać się źródłem poważnych problemów dla stron ecommerce, które starają się zwiększyć ich organiczne rankingi.Przede wszystkim unikaj więc kopiowania treści publikowanych przez producentów. Staraj się samodzielnie pisać ciekawe i oryginalne opisy produktów. Mimo że może się to wydawać czasochłonne i odrobinę frustrujące, jest to niezbędne jeżeli chcesz osiągnąć lepsze wyniki w wyszukiwaniach i uniknąć zbanowania przez Google.

Microformating & Rich Snippets

Jeżeli jeszcze nie używasz znaczników Shema.org, powinieneś zacząć to robić od zaraz. Dzięki rich snippets sprawisz, że wyszukiwanie informacji przez Twoich potencjalnych klientów będzie dla nich prostsze i przyjemniejsze - za sprawą podkreśleń w wynikach wyszukiwania.Małe skrawki informacji jak raiting, cena czy krótki opis produktu są elementami, które przyciągają uwagę użytkownika i czynią Twoją ofertę bardziej kompletną i profesjonalną.

Social Media

Social media oprócz swojej zasadniczej funkcji – komunikacji z użytkownikami, pomagają realizować także inne cele – między innymi wpływają na rankingi w wyszukiwarkach. Odniesienia do serwisów społecznościowych są nowymi i bardzo ważnymi sygnałami, które podpowiadają wyszukiwarkom, że Twój content, oprócz bycia istotnym, jest także właściwym, który powinien być wyświetlany użytkownikom na ich zapytania.Dlatego, zamieść na swojej stronie pluginy portali społecznościowych, które odsyłają do Twojego sklepu i konkretnych produktów – w ten sposób będziesz sukcesywnie polepszać user experience.

SEO Software

Jeżeli dbasz o rozwój swojej strony, powinieneś także korzystać z Google Analytics lub jakiegokolwiek innego narzędzia, które pozwoli ci śledzić zachowanie użytkownika. Dzięki temu, będziesz w stanie znaleźć słabe punkty Twojego sklepu, zoptymalizujesz proces zakupu, a nawet będziesz mógł analizować najczęściej odwiedzane kategorie produktów wraz ze statystykami sprzedaży. W kontekście SEO prosta analiza strony nie jest jednak wystarczająca, ponieważ często pomija organiczny ruch z Google oraz informacje o słowach kluczowych, które pomogły użytkownikowi znaleźć Twoją ofertę.W takich sytuacjach z pomocą przychodzą dedykowane oprogramowania SEO – jak na przykład Unamo, które pozwalają na analizę posiadanych danych wraz z dodatkowymi wskaźnikami rankingów.

Jeżeli zależy Ci nie tylko na śledzeniu, ale także ulepszaniu SEO, powinieneś zawsze decyzje dotyczące optymalizacji Twojego sklepu podejmować bazując na zgromadzonych danych.

Artykuł powstał we współpracy z Unamo – oprogramowaniu SEO zaprojektowanemu, aby w prosty sposób śledzić i analizować rankingi wyszukiwarek.