Optymalizacja sklepu internetowego pod SEO to zabiegi związane m.in. ze strukturą strony i treściami, które się na niej znajdują. Twój sklep internetowy będzie miał szansę znaleźć się na pierwszych stronach listy bezpłatnych wyszukiwań, jeśli zadbasz, by stał się Google-friendly. Wzrosną również szanse na to, że klient podczas swoich poszukiwań znajdzie właśnie Twoje produkty lub usługi.

Z większością tych kroków poradzisz sobie samodzielnie, zwłaszcza jeśli witryna została zbudowana na jednej z popularnych platform, np. Shoplo. Działaj wielotorowo, aby uzyskać jak najlepsze efekty.

Po przeczytaniu artykułu będziesz wiedzieć:

• dlaczego „kopiuj-wklej” to bardzo słaba taktyka na budowanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwarek,
• jakie korzyści przyniesie ci prowadzenie bloga firmowego,
• przy pomocy którego narzędzia monitorować dane dotyczące ruchu na stronie i jakie wnioski można z nich wyciągnąć,
• dlaczego nie warto witać klienta na swojej stronie błędem 404,
• co zrobić, aby Twoja strona była przyjazna nie tylko dla użytkowników, ale także robotów indeksujących strony.

Sprawdź 12 kroków, które pomogą Ci zoptymalizować twój sklep internetowy pod kątem SEO.

Stosuj dane strukturalne

Mikroformaty to jeden z rodzajów danych strukturalnych. Ułatwiają robotom interpretację elementów stron www, ponieważ opisują je w zrozumiały dla botów sposób. Rezultaty wyszukiwania Google wyświetlą opisy rozszerzone (snippet), gdy umieścisz mikroformaty w swojej witrynie. Takie opisy są zwykle bardziej atrakcyjne wizualnie, przyciągają uwagę użytkownika i dzięki temu możesz zwiększyć CTR na stronie (CTR – współczynnik klikalności).

Jakie mikroformaty warto wdrożyć? 

• Geolokalizację (lokalizację Twojej firmy)
• Oceny i opinie produktów – w wynikach wyszukiwania ta ocena będzie widoczna, a jednocześnie pojawi się informacja o dostępności produktu 
• Komentarze i oceny do artykułów blogowych – możliwość interakcji z czytelnikiem jest wartościowa dla twórcy, ale także dzięki nim strona może być wyżej oceniania.

Social media

Wtyczki prowadzące do mediów społecznościowych sklepu spełniają dwie funkcje: z jednej strony pozwalają na śledzenie Twoich poczynań i umożliwiają szybką komunikację. Z drugiej natomiast wpływają pozytywnie na wizerunek Twojej firmy. 

W przypadku sklepów postawionych na Shoplo służą do tego specjalne moduły.

Jednocześnie nie można przemilczeć tego, że są to świetne narzędzia do budowania wizerunku  marki i nawiązywania relacji z potencjalnymi klientami. 

Zadbaj o znaczniki title

Odpowiednio dobrane znaczniki title mogą bezpośrednio przełożyć się na wzrost widoczności witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Długość tytułu powinna mieścić się w zakresie 50-65 znaków. Musi być on również unikalny –   nie umieszczaj go w dokładnie tej samej formie w nagłówkach widocznych na stronie oraz w meta-description opisie (opisie strony widocznym w wynikach wyszukiwania). Poszczególne podstrony również powinny się różnić między sobą znacznikami title. Nie twórz kilkunastu stron wykorzystujących ten sam tytuł.

Koniecznie umieść w tytule słowo kluczowe, po którym Twoja witryna powinna być wyszukiwana przez użytkowników. Niepowtarzalność zagwarantuje dodanie nazwy marki lub firmy –  pozwoli odróżnić się od szeregu innych przedsiębiorstw, które także reklamują się z użyciem danej frazy. 

Co więcej, znaczniki title są widoczne w zakładce okna przeglądarki. Jeśli otworzyłeś kilka różnych stron, to właśnie one ułatwiają Ci odnalezienie tej, którą właśnie poszukujesz. Najczęściej nie widać całego tytułu, dlatego po najechaniu kursorem na zakładkę, zobaczysz pełną nazwę witryny.

Unikaj duplikacji treści

W odniesieniu do stron internetowych można mówić o dwóch typach powielania. Pierwszym z nich jest duplikacja zewnętrzna. Jest przede wszystkim zmorą sklepów, które sprzedają towary konkretnych producentów i wykorzystują ich opisy produktowe. Dla użytkownika może nie mieć to tak wielkiego znaczenia. Dla robotów odpowiadających za analizowanie strony -  już tak.

Skanują taki tekst i dostrzegają, że pojawił się już na innej stronie internetowej w takiej postaci. Obecnie unikalność treści jest bardzo ważna dla Google, dlatego ich duplikowanie będzie przeszkodą ku osiąganiu wysokich pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Drugim typem jest duplikacja wewnętrzna, czyli te same treści znajdują się w obrębie danej strony. Polega na wykorzystywaniu jednakowych opisów dla produktów, które różnią się wyłącznie kolorem czy wielkością. Gdy na stronie towaru nie można zmienić tych parametrów poprzez jedno kliknięcie, tworzone są dla nich odrębne strony. Opis produktowy najczęściej zostaje skopiowany w niezmienionej formie. To zaś znacznie osłabia użyteczność takiej podstrony w kontekście SEO.

Wykorzystaj różnorodność słów kluczowych

Bardzo trudno pozycjonować swoje produkty na frazy takie jak „buty damskie”, „sukienki” czy „perfumy”. Ciężko jest konkurować z tzw. dużymi graczami, którzy od dawna funkcjonują na rynku i mają ogromne fundusze na różnego typu działania marketingowe.

To jednak nie oznacza, że małe sklepy są na straconej pozycji. Wystarczy dobrać odpowiednie słowa kluczowe  z tzw. długiego ogona (long tail). Takie frazy są bardziej sprecyzowane, często zawierają określenia dotyczące koloru, oznaczeń seryjnych czy materiału, np. sukienka czarna koronkowa. Wykorzystaj dłuższe wyrażenia, nie tylko dla stworzenia nazwy czy opisu produktu, ale także kategorii w sklepie internetowym.

Zamiast ogólnej zakładki „sukienki” stwórz do niej podkategorie „sukienki letnie”, „sukienki koktajlowe”, „sukienki wieczorowe” itp. Skorzysta na tym nie tylko Twoja strona internetowa w kontekście SEO, ale także klienci. Wiele osób rezygnuje z zakupów, nie mogąc prosto znaleźć towarów. Dzieląc produkty na tak konkretne kategorie, ułatwiasz kupującym ich odszukanie. Wzrasta szansa na pomyślne dla Ciebie zakończenie procesu sprzedażowego.

Stwórz odpowiednie opisy przedmiotów i kategorii

Dobrze wykonane zdjęcia produktowe z pewnością zachęcają do zakupu. Powinny uzupełniać treści, a nie całkowicie je zastępować. Potencjalny klient oczekuje informacji dotyczących parametrów przedmiotu. To z pomocą tych danych jest w stanie podjąć decyzję o zakupie, zwłaszcza wtedy, gdy ma bardzo sprecyzowane potrzeby.

Wyczerpujące opisy produktów oraz kategorii wiążą się z kilkoma korzyściami:

• wspomagają pozycjonowanie strony, za sprawą uwzględnienia w nich słów kluczowych. Dzięki temu Twoja witryna ma szansę stać się bardziej widoczna,
• dają klientom szczegółową informację na temat produktów, które oferujesz w swoim sklepie,
• oszczędzają Twój/pracowników czas – wszystkie ważne dane znajdują się na stronie produktu lub kategorii, więc nie otrzymujesz dodatkowych zapytań/spada ich liczba,
• ułatwiają proces zakupowy – użytkownik dostaje komplet informacji niezbędnych do podjęcia decyzji o zakupie. Gdy musi o coś dopytać, może wzrastać odsetek niedokończonych transakcji.

Nieopisane kategorie w sklepie to najgorszy scenariusz. Jeśli rozgrywa się u Ciebie - koniecznie to zmień. Jeśli nie wiesz jak, z pomocą przyjdzie agencja copywiterska More-Content.pl. Tworzenie opisów produktów i kategorii wcale nie polega na tym, by obiecywać w nich złote góry. Wystarczy opowiedzieć o towarach, uwzględnić ich cechy charakterystyczne, parametry czy korzyści płynące z ich posiadania.

Uwzględnij opisy alternatywne produktów (atrybuty alt)

Do każdej fotografii produktowej na stronie należy dołączyć opis alternatywny (atrybut alt), który służy przede wszystkim robotom indeksującym stronę. Gdy trafiają na Twoją witrynę, „widzą” wyłącznie teksty. 

Na szczęście można to zmienić poprzez dodanie opisów do fotografii. Dzięki atrybutowi alt robot dostaje informacje, co znajduje się na obrazku. Opis alternatywny powinien być zgodny z tym, co widnieje na grafice. Warto w nim uwzględnić słowa kluczowe, jednak bez nadmiernego przesycania frazami. 

Linkowanie wewnętrzne

Odnośniki do podstron Twojej witryny przede wszystkim ułatwiają znajdowanie informacji. Z właśnie czytanego tekstu użytkownik bezpośrednio przejdzie do elementów, które go zainteresują. Może być to ogólna kategoria produktów lub spersonalizowany zestaw artykułów dobranych na podstawie przeglądanego asortymentu. Linki wewnętrzne są również korzystne pod kątem pozycjonowania, ponieważ mogą wspierać proces indeksowania witryny.

Anchor text prowadzący do kolejnej podstrony powinien być jak najbardziej zgodny z jej tematem. Chcesz odesłać swojego klienta do zakładki z produktami do rehabilitacji? Anchor niech nosi nazwę „sprzęt do rehabilitacji”. Odsyłając do konkretnego przedmiotu, np. kuli, link prowadzący powinien nosić nazwę „kule łokciowe”.

Po usunięciu produktu przekieruj do innej strony

Zupełnie normalną sytuacją jest to, że dany produkt zostaje usunięty z oferty sklepu. Może to wynikać z jego dużej popularności (przez co przestaje być dostępny), rezygnacji z dalszej sprzedaży czy całkowitej zmiany asortymentu.

Najgorszą sytuacją z punktu SEO jest ta, w której po usunięciu kategorii lub produktu nie wprowadzasz przekierowania. Wówczas użytkownik (ale także robot) trafi na stronę błędu 404. Wszystkie dotychczas wypracowane przez tę stronę efekty niestety idą na marne. Dodatkowo większość osób widząc taki komunikat, całkowicie opuszcza witrynę. W ten sposób mimo początkowego zainteresowania klienta Twoim produktem tracisz jego zainteresowanie.

Co zrobić, gdy produkt zostanie wycofany ze sprzedaży? Należy wdrożyć przekierowanie stałe (301), które przeniesie klienta na inną podstronę z podobnymi produktami. Tym samym wszystkie dotychczas wypracowane rezultaty zostaną „przekazane” przekierowanej podstronie.

Nie usuwaj strony, gdy produkt jest chwilowo niedostępny. Czasowo zablokuj możliwość zakupu i dodaj informację o braku towaru w magazynie. Możesz również zachęcić klienta do pozostawienia swoich danych, aby niezwłocznie po uzupełnieniu asortymentu otrzymał stosowną informację.

Zadbaj o bezpieczeństwo – certyfikat SSL

Sklepy internetowe do realizacji usług potrzebują wielu danych klienta, dlatego na takiej witrynie trzeba szczególnie dbać o bezpieczeństwo. Istotne będzie nie tylko samo posiadanie certyfikatu SSL, ale przede wszystkim jego odpowiednie wdrożenie. Najczęstsze błędy wynikają z braku przekierowań HTTP/HTTPS, nieprawidłowej indeksacji strony oraz złego linkowania. 

Kłódka widoczna w pasku adresu strony powinna być zamknięta, bez przekreślenia. Strony bez certyfikatu lub z błędami wdrożeniowymi są oceniane jako potencjalne niebezpieczne.

Analizuj statystyki

Skorzystaj z łatwo dostępnych narzędzi internetowych, które pozwalają monitorować ruch na Twojej stronie. Z pomocą Google Analytics dowiesz się, jak zachowują się użytkownicy podczas pobytu w sklepie. Prześledzenie ich ruchów pomoże wyznaczyć punkty krytyczne, przez które porzucają koszyki lub rezygnują z dalszego oglądania strony.

Takie dane dają szerszy obraz sytuacji niż wykresy sprzedażowe. Często okazuje się, że dany produkt jest chętnie oglądany, ale ostatecznie nie trafia do koszyka. Przyczyną takiego stanu może być niepełny opis czy nieatrakcyjne zdjęcie. Poprawiając te elementy, zwiększasz szansę na konwersję.

Stwórz bloga

Blog firmowy to bardzo wdzięczne narzędzie, które może pozytywnie wpływać na widoczność witryny w sieci. Przede wszystkim daje możliwość pozycjonowania strony na dodatkowe frazy kluczowe, które nie zawsze udaje się wpleść w opisy produktów czy kategorii sklepu.

Tworząc wartościowe treści, budujesz także pozytywny wizerunek marki. Pomyśl o tym, jakie problemy mogą zostać rozwiązane poprzez zakup Twojego produktu; czego oczekuje Twój klient, co może zyskać. Jeśli sprzedajesz tabletki do zmywarek, napisz o tym, jakie mogą być przyczyny ich niepełnego rozpuszczania i jak można sobie z tym poradzić.

Sprzedajesz sprzęt AGD? Stwórz poradnik dla osób, które chcą kupić pralkę. Przyda im się informacja o tym, co oznaczają poszczególne klasy energetyczne i na jakie funkcje powinni zwrócić uwagę.

Oczywiście nie każdy użytkownik po przeczytaniu tekstu dokona zakupu. Może jednak go udostępnić osobie, która ma podobny problem i poszukuje jego rozwiązania. W ten sposób zwiększą się Twoje zasięgi, a wyższa ilość odsłon strony to sygnał dla robotów, że jest ona wartościowa i warto ją promować.

Podsumowanie

Wdrożenie podanych strategii ułatwi budowanie pozycji Twojego sklepu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Jednakże pozycjonowaniu strony bliżej do biegu na długim dystansie niż do krótkich sprintów. Optymalizacja sklepu internetowego pod SEO po prostu wymaga czasu. W związku z tym warto nastawić się na regularne wysiłki, które z w końcu zaczną przynosić długofalowe efekty. Nie zniechęcaj się i rób swoje, pamiętając jednocześnie o wspomnianych tu zasadach. 

Przeczytaj także:

• Jak założyć sklep internetowy
• 5 sposobów na zwiększenie ruchu SEO w sklepie internetowym
• Content marketing w ecommerce – od czego zacząć?