Tworząc kampanię reklamową, masz kilka opcji rozliczania się za nią. Możesz płacić za okres wyświetlania (Flat Fee, np. dniówki), za 1000 wyświetleń reklamy (CPM), za kliknięcie (CPC) oraz za sprzedaż (CPS). Przed zakupem kampanii reklamowej warto zastanowić się, jaki model wybrać - może to być kluczowa kwestia, od której zależeć będzie, czy reklama będzie opłacalna.

W przypadku kampanii graficznych, o których dziś piszemy, bardzo rzadko stosuje się formę CPS. Wymaga ona wprowadzenia zaawansowanych technologicznie narzędzi do pomiaru sprzedaży i przez to nie jest formą preferowaną przez dostawców usług reklamowych. Niezbyt często stosuje się również CPM. Dlatego też poniżej omówimy dwie  najpopularniejsze opcje płatności - za okres wyświetlania i CPC.Dniówki (Flat Fee) to forma reklamy, w której reklamodawca sam ustala, jak długo wyświetlać się będzie jego reklama, a płatność nie jest uzależniona w żadnej mierze od efektów. Kiedy więc warto kupować taką kampanię? Wówczas, gdy chcesz osiągnąć efekt wizerunkowy, dzięki promowaniu się na serwisach premium o dużym ruchu i prestiżu. Taka kampania spowoduje, że potencjalni klienci lub użytkownicy zapamiętają Twoją reklamę, a słupki rozpoznawalności Twojej marki skoczą.Płatność za okres wyświetlania może być dobrym wyborem także wtedy, gdy doskonale znasz ceny reklamy na poszczególnych serwisach i wiesz, że osiągniesz niższą cenę kliknięcia niż w modelu CPC. W katalogach stron można znaleźć pojedyncze bardzo atrakcyjne cenowo serwisy, jednak stworzenie skutecznej kampanii na ich podstawie wymaga wielu testów i godzin zaangażowania.Trzecią opcją wykorzystania dniówek są reklamy dla podmiotów działających w niszach. Przykładowo, jeśli sprzedajesz obuwie i szczotki do curlingu, najlepiej będzie, jeśli zareklamujesz swój sklep głównie na serwisach traktujących o tym sporcie. Reklama płatna za kliknięcia, która z reguły ma zdecydowanie większy zasięg, mogłaby nie przynieść oczekiwanych rezultatów, właśnie ze względu na niszowość Twojej działalności.Jeśli żaden z przypadków nie dotyczy Ciebie, pozostaje Ci model płatności za kliknięcie - CPC ( a więc płacisz wyłącznie za efekty - tzn. wejścia na Twoją stronę). To najlepszy wybór dla większości sklepów internetowych, ponieważ w jego ramach możesz bez problemu przewidzieć, ilu nowych użytkowników wejdzie na Twoją stronę. Co więcej, jeśli znasz statystyki konwersji Twojej strony, możesz też estymować, jak dużą sprzedaż osiągniesz dzięki kampanii i czy reklama będzie opłacalna. Inną zaletą jest to, że wybór CPC powoduje, iż Twoja kampania nie będzie tak zależeć od tego, czy wybrana kreacja (obrazek) będzie klikalna - w końcu zamawiasz dostarczenie konkretnej liczby kliknięć, a zapewnia to sieć reklamy, którą wybierzesz. Jeśli chcesz być pewnym, że Twoja kampania osiągnie określone wyniki (w postaci nowych wejść na Twoją stronę) to właśnie CPC będzie dla Ciebie najlepszą opcją.Obie opisywane formy płatności są dostępne u naszego partnera - sieci reklamy kontekstowej AdTaily.

‍