Przez ostatnie lata bardzo często spotykaliśmy się z sytuacjami, kiedy to sklepy z branży offline uruchamiały sklepy internetowe. Dzisiaj ciężko sobie wyobrazić osobę prowadzącą działalność jedynie stacjonarnie. Co zrobić zaś w przypadku, kiedy masz e-sklep z branży fashion i chcesz go wypromować offline? Wydawanie milionów na ogromne billboardy usytuowane na mieście wydaje się nieopłacalne, ponieważ nikt już nie zwraca na nie uwagi. Przechodnie pochłonięci są przez swoje smartfony i tablety, a kierowcy odbierają maile na telefonach i nie skupiają się nawet na drodze, po której jadą. Dlatego też prezentujemy Wam 5 alternatywnych pomysłów, jak skutecznie wypromować e-sklep z branży fashion offline.

Targi fashion

Zarówno w Polsce jak i na świecie coraz większą popularność zdobywają targi modowe. Często za niewielką opłatą możesz postawić stoisko swojego sklepu i trafić do zupełnie nowego grona odbiorców. Potencjalni klienci będą mogli Cię poznać, przymierzyć i przetestować Twoje produkty, dotknąć ich i przekonać się o jakości, co doprowadzi do większej rozpoznawalności sklepu oraz zwiększenia sprzedaży. Spotykając się ze swoją grupą docelową, poznasz także jej dokładne oczekiwania. W Polsce możesz pojawić się na takich wydarzeniach jak między innymi: Mustache Yard Sale, Need For Street, Fashion In Warsaw, Warsaw Sneaker Market, Hush Warsaw, Slow Fashion, a także Strefy Fashion na największych festiwalach muzycznych w całym kraju – wyjdź ze swoją marką do ludzi!

Trendseterzy

Żyjemy w czasach, w których efekt owczego pędu sięga swojego apogeum. Ludzie naśladują i podążają za osobami bardziej medialnymi, które własną osobą ustalają pewne standardy w społeczeństwie i do których wiele młodych ludzi, słusznie bądź nie, aspiruje. Producenci, artyści, DJe – dokonaj własnej selekcji i wyślij wybrańcom darmowe produkty. Kto wie, może to właśnie produkt Twojego e-sklepu na siebie założą, a wielu innych pójdzie w ich ślady? Co więcej, spróbuj nawiązać współpracę z opiniotwórczymi i narzucającymi trendy stylistami i mediami– wypożyczaj ciuchy na sesje, wysyłaj newslettery do stylistów i informacje o swoich produktach do sekretarzy redakcji gazet. Mogą oni wrzucić pojedyncze produkty do kolumn 'must have' lub do działów zakupowych.

Sklep Pop-up

Jeśli nie masz budżetu na długotrwały wynajem bądź zakup sklepowej przestrzeni, postaw tymczasowy sklep pop-up. Portfel tak bardzo nie ucierpi, a stawiane na maksimum kilka dni sklepy często robią wielki szum na mieście i są zdecydowanie na czasie. Nie ograniczaj się do zaproszenia jedynie znajomych Ci ludzi. Wyciągnij rękę do wpływowych blogerów i dziennikarzy modowych, tak aby po wydarzeniu zrobiło się o Tobie głośno.

Ambient

Zwykłe komunikaty reklamowe i billboardy tracą na skuteczności każdego dnia. W dzisiejszych czasach na uwagę potencjalnego klienta trzeba zapracować, zaskoczyć go i działać innowacyjnie. Ambientem nazwać można wszelkie formy promocji niestandardowej, w której główną rolę pełni element zaskoczenia oraz innowacyjność. Ambient marketing to także jedno z narzędzi, które pozwolą na interakcję z dobraną grupą docelową i otoczeniem. Wykorzystuje się je zwykle na przystankach komunikacji miejskiej, nadając kontekst przestrzeni publicznej czy za pomocą zwykłych nośników reklamowych. Akcja ‘Żywy billboard’ internetowego sklepu LAREDOUTE.FR to idealny przykład wykorzystania reklamy ambientowej offline w branży fashion. Udowadnia, iż reklama offline nie tylko zwróci uwagę potencjalnego klienta na mieście, ale także ma viralowy potencjał i szansę na odniesienie sukcesu w Internecie.

Niespodzianka

Promowanie swojego e-sklepu online poprzez oferowanie rabatów, zniżek i promocji nikogo nie powinno dziwić. Takie działania w Internecie są powszechne i bardzo często stosowane. Dlaczego nie przenieść ich do kanału offline? Przygotuj fizyczne giftcardy do wykorzystania w Twoim sklepie internetowym, zatrudnij do jednorazowej akcji kilka osób i patrz na efekty w postaci wzrostu sprzedaży i rozpoznawalności swojej marki. Przykładowa studentka śpiesząca się przez centrum miasta na swoją uczelnie dostaje od Twojego pracownika giftcard, zupełnie za darmo. Zdezorientowana, lecz zaskoczona kobieta dociera na uczelnie i opowiada swoim znajomym, co właśnie się jej przytrafiło. Twoja marka rośnie w oczach potencjalnych klientów. Marketing szeptany to potężne narzędzie.